11/28/2021

Univision lanzará un canal de noticias 24 horas al día, 7 días a la semana para cortejar a los hispanoamericanos

Univision Communications, la empresa de medios de comunicación en español más grande de Estados Unidos, dice que los anunciantes han pasado por alto a las audiencias hispanoamericanas durante demasiado tiempo y que anunciará nueva programación y funciones el martes para atraer a más especialistas en marketing a Univision y su audiencia.

Su presentación durante los “Upfronts”, un evento anual donde las principales emisoras de televisión dan una vista previa a los anunciantes de la temporada televisiva de otoño, se produce después de que Univision anunciara el mes pasado planes para fusionarse con la red de medios Televisa, con sede en Ciudad de México . Lanzaron un servicio de transmisión gratuito llamado PrendeTV en un esfuerzo por crecer en medio de una creciente consolidación en la industria de medios de EE. UU.

Univision dijo que lanzará un canal de noticias gratuito las 24 horas, los 7 días de la semana a principios de 2022 que se transmitirá por PrendeTV.

Para ayudar a los anunciantes a orientar anuncios a audiencias hispanas, Univision creará un «gráfico de datos de audiencia» que utiliza datos de espectadores de sus propiedades digitales y otras fuentes para ayudar a las marcas a orientar anuncios de manera más eficaz a los espectadores hispanos, Donna Speciale, presidenta de marketing y ventas de anuncios de Univision, dijo en una entrevista.

El gráfico de datos se lanzará durante el cuarto trimestre de este año, dijo Speciale, quien anteriormente se desempeñó como presidente de ventas de anuncios en la unidad de medios de AT&T Turner, que incluye cadenas como CNN y TNT.

Si bien los anunciantes solían tratar el marketing multicultural como un complemento, más marcas se están dando cuenta de que necesitan ser inclusivas y comunicarse con clientes de todos los orígenes, dijo Speciale.

“[Los especialistas en marketing] se están dando cuenta de que si realmente quieren hacer crecer su negocio … necesitan anunciarse en esta comunidad”, dijo.

En los cuatro meses desde que Speciale se unió a Univision, la compañía dijo que ha agregado más de 100 nuevos anunciantes.

Según un estudio que Univision encargó a la firma de medición de audiencia Nielsen, las marcas que no se anuncian en español tienen un retorno de la inversión un 39% menor en su gasto publicitario que las empresas que sí lo hacen.

El nuevo conjunto de datos también ayudará a impulsar una prueba con el fabricante de televisores Vizio y el proveedor de televisión por satélite Dish Network para crear estrategias de «publicidad direccionable», que ayudarán a los anunciantes a dirigirse a las audiencias con mayor precisión.

 

nypost.com

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